Las políticas antiinmigratorias de Trump están prejudicando las ventas de las cervezas Modelo y Corona
Por Nathaniel Meyersohn, CNN
Las presiones para deportar a los inmigrantes impulsadas por el presidente Donald Trump están asustando a los clientes latinos y perjudicando las ventas de cerveza, según la empresa dueña de Modelo y Corona, Constellation Brands.
Desde que asumió el cargo, Trump y su equipo han implementado medidas agresivas para restringir la inmigración, incluida la invocación de una autoridad de tiempos de guerra rara vez utilizada. La administración Trump ha cometido algunos errores en las últimas semanas, incluido la deportación equivocada de un hombre salvadoreño.
Aproximadamente la mitad de los clientes de Constellation en EE.UU. son hispanos, y algunos han dejado de salir a restaurantes y a reunirse en grandes grupos por miedo a ser atrapados en deportaciones, dijo el CEO de Constellation Brands, William Newlands, en una llamada con analistas el jueves.
“Muchos consumidores de la comunidad hispana están preocupados”, dijo. “Las reuniones sociales, un espacio en el que el consumidor hispano a menudo consume cerveza, están disminuyendo por esta preocupación general que tienen”.
Esa reducción contribuyó a una caída del 1 % en los envíos de cerveza de Constellation en el último trimestre. Constellation dijo que la desaceleración en las ventas de cerveza fue más pronunciada en los minoristas de vecindarios con grandes poblaciones hispanas.
En una entrevista con The Wall Street Journal, Newlands dijo que algunos compradores latinos están empezando a comprar en grandes cadenas minoristas en un intento de mezclarse con la multitud. Eso significa que ya no frecuentan las tiendas más pequeñas o bodegas que atienden principalmente a consumidores hispanos.
Las políticas de inmigración de Trump son otra fuente de presión sobre las empresas, además de los aranceles que causaron impacto económico y amenazan con una recesión.
Burlington, Foot Locker, Colgate-Palmolive y Monster han registrado una ralentización de las ventas entre clientes hispanos en las últimas semanas.
“Obviamente hay un impacto en la demanda hispana, como hemos visto, menor tráfico de consumidores hispanos”, dijo el vicepresidente de Colgate-Palmolive, John Faucher, en una conferencia el mes pasado.
En lo que va del año, las compras discrecionales entre los consumidores hispanos han caído a un ritmo más rápido que las de los clientes no hispanos, según la firma de investigación de mercado Circana.
“Un tema recurrente que hemos escuchado en los últimos meses ha sido la creciente presión entre (los consumidores hispanos) derivada de sus preocupaciones sobre la política de inmigración”, dijo Nik Modi, un analista de RBC Capital Markets, en una nota a los clientes la semana pasada. “Esto se ha manifestado en una retracción del comercio minorista”.
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